Xie Wei: After the scale of housing enterprises, they will focus on building corporate brands.
Date：2011-09-12Source： Hits：3567
http://sz.focus.cn/news/2011-08-05/1419838.html
由搜狐、全国工商联房地产商会共同举办的“2011中国房地产品牌价值峰会”，将于8月10日在南京拉开帷幕。本届峰会将以“破题十二五 探求房地产的转型之路”为主题，突出专业性、前瞻性和战略性，集合业界精英，融合品牌房企，共同探讨中国经济社会转型时期房地产市场的谋定与变局，并致力打造行业最高端品牌的传播平台。
深圳市嘉安达房地产公司总经理谢旌表示，目前国内房企大部分还处于房地产发展的初级阶段，对外偏重于项目品牌，但随着行业内的优胜劣汰机制，未来多家房企规模扩大之后，必将重点建设以团队、产品及客户忠诚度为核心的房企品牌。
国内房地产还处在偏重项目品牌阶段
由搜狐、全国工商联房地产商会共同举办的“2011中国房地产品牌价值峰会”，将于8月10日在南京拉开帷幕。本届峰会将以“破题十二五 探求房地产的转型之路”为主题，突出专业性、前瞻性和战略性，集合业界精英，融合品牌房企，共同探讨中国经济社会转型时期房地产市场的谋定与变局，并致力打造行业最高端品牌的传播平台。
深圳市嘉安达房地产公司总经理谢旌表示，目前国内房企大部分还处于房地产发展的初级阶段，对外偏重于项目品牌，但随着行业内的优胜劣汰机制，未来多家房企规模扩大之后，必将重点建设以团队、产品及客户忠诚度为核心的房企品牌。
国内房地产还处在偏重项目品牌阶段
谢旌认为，每个行业都有自己的品牌，房地产也不例外。不同的是，目前国内的房企主要打造区域影响力，在企业品牌上的建设方面略逊一筹。
“这里面有着房地产发展阶段的客观原因。”谢旌表示，目前国内的房地产发展还处在比较初期的阶段，众多房企还处在偏重项目品牌建设的阶段，但随着房地产行业的持续发展，房企规模也不断变大，并且经过一段优胜劣汰的过程后，房企必将重点建设企业品牌。
团队、产品、客户忠诚度是房企品牌的核心
谢旌称，对于房企来说，品牌即核心竞争力，包括团队、产品、客户忠诚度等。
他表示，像其它产品一样，客户在购买、使用了房企的产品后，感到物有所值和满足感，自然会形成追随效应，口碑相传，最终打造出房企品牌的核心竞争力。